Los anuncios de búsqueda llegan a usuarios que están buscando activamente comprar o consultar ahora mismo.
La estructura fundamental
Google Ads y Yahoo! Japan Ads siguen: palabra clave → copy del anuncio → landing page. El CVR depende de que los tres cuenten una historia coherente.
Estrategia de palabras clave
Diseña tres niveles: marca, categoría y problema. Para pymes, empieza con marca + categoría × ubicación.
Ciclo de optimización
Revisa CTR, CVR y CPA semanalmente. Pausa las palabras clave con bajo rendimiento y concentra el presupuesto en las de alto rendimiento.